Der Meta Title und die Meta Description sind das Erste, was potenzielle Besucher von deiner Website sehen – in den Google-Suchergebnissen. Sie entscheiden, ob jemand klickt oder weiterscrollt.
In diesem Guide zeige ich dir, wie du Title und Description schreibst, die ranken UND zum Klicken einladen. Mit konkreten Beispielen und Vorlagen zum Kopieren.
Was sind Meta Title und Meta Description?
Wenn du etwas bei Google suchst, siehst du für jedes Ergebnis drei Elemente:
- URL – Die Adresse der Seite (grün/grau)
- Title Tag – Die blaue, klickbare Überschrift
- Meta Description – Der beschreibende Text darunter
Der Title Tag ist ein direkter Ranking-Faktor – Google nutzt ihn, um das Thema deiner Seite zu verstehen. Die Meta Description beeinflusst das Ranking nicht direkt, aber sie entscheidet über deine Klickrate (CTR).
Den perfekten Title Tag schreiben
Der Title ist einer der wichtigsten OnPage-SEO-Faktoren. So machst du es richtig:
Die optimale Länge
Title Tag Länge
Google zeigt etwa 50-60 Zeichen an (genauer: ca. 580 Pixel Breite). Alles darüber wird abgeschnitten mit "...".
Die Formel für gute Titles
[Hauptkeyword] – [Nutzen/Vorteil] | [Marke]
Beispiel: "SEO Check kostenlos – Website in 5 Min analysieren | WSC"
Title Tag Regeln
- Keyword an den Anfang – Das wichtigste Wort kommt zuerst
- Einzigartig pro Seite – Keine doppelten Titles auf deiner Website
- Nutzen kommunizieren – Was hat der Nutzer davon?
- Marke am Ende – Falls Platz ist, Brandname hinten anhängen
- Keine Keyword-Stuffing – Natürlich schreiben, nicht "SEO SEO Check SEO Tool"
❌ Schlecht
"Startseite | Meine Firma GmbH"
Kein Keyword, kein Nutzen
✅ Gut
"Friseur München Schwabing | Termin online buchen"
Keyword vorne, klarer Nutzen
Die perfekte Meta Description schreiben
Die Description ist dein "Werbetext" in den Suchergebnissen. Sie muss überzeugen!
Die optimale Länge
Meta Description Länge
Google zeigt etwa 150-160 Zeichen an. Auf dem Smartphone nur ca. 120 Zeichen – pack das Wichtigste nach vorne!
Die Formel für gute Descriptions
[Was bekommst du?] + [Vorteile/USPs] + [Call-to-Action]
Beispiel: "Kostenloser SEO Check für deine Website. ✓ Title prüfen ✓ Ladezeit testen ✓ Sofort-Ergebnis. Jetzt in 5 Minuten analysieren!"
Description Regeln
- Neugier wecken – Warum sollte ich klicken?
- Vorteile nennen – Nicht Features, sondern Benefits
- Call-to-Action – "Jetzt...", "Hier...", "Entdecke..."
- Sonderzeichen nutzen – ✓ ★ → ▶ erhöhen die Aufmerksamkeit
- Einzigartig pro Seite – Keine Copy-Paste Descriptions
Wenn Google denkt, dass ein anderer Text besser zur Suchanfrage passt, zeigt es stattdessen einen automatisch generierten Snippet. Das passiert oft, wenn deine Description nicht zur Suchanfrage passt.
Vorher/Nachher Beispiel
Schlecht:
Gut:
Wie gut sind deine Meta-Tags?
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🛒 Online-Shop
💼 Dienstleister
📝 Blog-Artikel
Vorlagen zum Kopieren
Hier sind bewährte Vorlagen, die du anpassen kannst:
Startseite
[Was du bietest] [Ort] | [Hauptvorteil] | [Marke]
[Angebot in einem Satz]. ✓ [Vorteil 1] ✓ [Vorteil 2] ✓ [Vorteil 3]. [Call-to-Action]!
Produktseite
[Produktname] kaufen | [Hauptvorteil] | ab [Preis]€
[Produktname] – [kurze Beschreibung]. ✓ [Feature 1] ✓ [Feature 2] ✓ [Versand/Garantie]. Jetzt bestellen!
Blogartikel
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Die 5 häufigsten Fehler
1. Doppelte Titles/Descriptions
Jede Seite braucht einzigartige Meta-Tags. Wenn 50 Produktseiten den gleichen Title haben, kann Google sie nicht unterscheiden.
2. Zu kurz oder zu lang
Zu kurze Titles verschenken Ranking-Potenzial. Zu lange werden abgeschnitten und sehen unprofessionell aus.
3. Keyword fehlt
Der Title sollte das Hauptkeyword enthalten – am besten am Anfang. Ohne Keyword weiß Google nicht, wofür die Seite ranken soll.
4. Langweilige Description
"Willkommen auf unserer Website" ist keine Description, die zum Klicken einlädt. Nutze Vorteile, Zahlen und Call-to-Actions.
5. Kein Call-to-Action
Eine Description ohne Handlungsaufforderung lässt den Nutzer passiv. "Jetzt entdecken", "Hier erfahren", "Kostenlos testen" motivieren zum Klick.
Checkliste: Title & Description
- Title ist 50-60 Zeichen lang
- Hauptkeyword steht am Anfang des Titles
- Title ist einzigartig auf der Website
- Description ist 150-160 Zeichen lang
- Description enthält Vorteile/USPs
- Description hat einen Call-to-Action
- Description ist einzigartig auf der Website
- Beide sind ansprechend formuliert (kein Keyword-Stuffing)
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