Dein Telefon klingelt nicht mehr so oft wie früher? Die Konkurrenz scheint mehr Aufträge zu bekommen? Wahrscheinlich liegt es daran, dass deine Mitbewerber bei Google besser gefunden werden als du.
In diesem Guide zeige ich dir als Handwerker, wie du mit einfachen Maßnahmen bei Google sichtbarer wirst – und mehr Kunden aus deiner Region gewinnst.
Warum brauchen Handwerker SEO?
Die Zeiten, in denen Kunden im Telefonbuch nach einem Handwerker gesucht haben, sind vorbei. Heute läuft fast alles über Google:
Wenn jemand "Elektriker Notdienst" oder "Maler in meiner Nähe" googelt, möchtest du ganz oben erscheinen. Denn: Die meisten Kunden rufen einen der ersten 3 Treffer an – wer auf Seite 2 steht, existiert praktisch nicht.
Anders als große Online-Shops konkurrierst du nur mit Betrieben in deiner Region. Mit Local SEO kannst du auch als kleiner Betrieb ganz oben stehen – oft sogar leichter als die "Großen".
Google Unternehmensprofil einrichten
Das Google Unternehmensprofil (früher "Google My Business") ist das Wichtigste für lokale Sichtbarkeit. Es erscheint prominent rechts neben den Suchergebnissen und in Google Maps.
Geöffnet · Schließt um 18:00
📍 Leopoldstraße 123, 80802 München
📞 089 123 456 78
So richtest du dein Profil ein
Profil erstellen oder beanspruchen
Gehe zu business.google.com und melde dich mit deinem Google-Konto an. Suche nach deinem Betrieb – vielleicht existiert schon ein Eintrag, den du nur beanspruchen musst.
Alle Informationen vollständig ausfüllen
Je vollständiger dein Profil, desto besser das Ranking. Fülle aus:
- Firmenname (exakt wie im Handelsregister)
- Adresse und Einzugsgebiet
- Telefonnummer und Website
- Öffnungszeiten (auch Notdienst!)
- Kategorie (z.B. "Elektriker", "Malerbetrieb")
- Leistungen und Beschreibung
Fotos hochladen
Profile mit Fotos bekommen 42% mehr Routenanfragen und 35% mehr Klicks auf die Website. Zeige:
- Dein Team bei der Arbeit
- Fertige Projekte (Vorher/Nachher)
- Deine Fahrzeuge mit Logo
- Werkstatt oder Büro
Regelmäßig Beiträge posten
Google mag aktive Profile. Poste regelmäßig:
- Abgeschlossene Projekte
- Sonderangebote oder Aktionen
- Tipps für Kunden
- Neuigkeiten aus dem Betrieb
Die richtigen lokalen Keywords
Lokale Keywords kombinieren deine Leistung mit dem Standort. Das sind die Begriffe, die potenzielle Kunden bei Google eingeben:
Keyword-Muster für Handwerker
- [Gewerk] + [Stadt] → "Elektriker München"
- [Gewerk] + [Stadtteil] → "Maler Köln Ehrenfeld"
- [Gewerk] + in meiner Nähe → "Installateur in meiner Nähe"
- [Leistung] + [Stadt] → "Heizung reparieren Hamburg"
- [Gewerk] + Notdienst + [Stadt] → "Elektriker Notdienst Berlin"
⚡ Elektriker
- Elektriker [Stadt]
- Elektroinstallation [Stadt]
- Elektriker Notdienst
- Smart Home Installation
- E-Auto Wallbox einbauen
🎨 Maler
- Maler [Stadt]
- Wohnung streichen lassen
- Fassade streichen Kosten
- Tapezieren lassen
- Lackierarbeiten
🔧 Installateur
- Sanitär [Stadt]
- Heizung installieren
- Rohrbruch Notdienst
- Badezimmer renovieren
- Wärmepumpe einbauen
🪚 Schreiner/Tischler
- Tischler [Stadt]
- Möbel nach Maß
- Einbauschrank
- Küche vom Schreiner
- Holzterrasse bauen
Website für lokale Suche optimieren
Deine Website sollte Google klar zeigen: Du bist Handwerker in [deiner Region].
Die wichtigsten Maßnahmen
1. Title Tag mit Ort
Dein Hauptkeyword + Ort gehört in den Title jeder wichtigen Seite:
- Startseite: "Elektriker München | Elektro Müller – Ihr Partner seit 1985"
- Leistungsseite: "Elektroinstallation München | Neubau & Sanierung"
2. Standort auf jeder Seite
Deine Adresse, Telefonnummer und Einzugsgebiet sollten auf jeder Seite sichtbar sein – am besten im Footer.
3. Eigene Seiten für Leistungen
Erstelle für jede Hauptleistung eine eigene Unterseite:
- /elektroinstallation-muenchen
- /smart-home-muenchen
- /elektriker-notdienst-muenchen
4. Lokale Inhalte erstellen
Zeige, dass du in der Region verwurzelt bist:
- Referenzprojekte mit Ortsangabe
- "Wir betreuen Kunden in [Stadtteil 1], [Stadtteil 2], [Stadtteil 3]..."
- Lokale Partnerschaften oder Mitgliedschaften (Innung, Handwerkskammer)
Wie gut ist deine Handwerker-Website?
Unser kostenloser SEO Check zeigt dir, was du verbessern kannst.
Jetzt Website prüfen →Mehr Bewertungen bekommen
Bewertungen sind für Handwerker extrem wichtig. Sie beeinflussen:
- Dein Ranking in der lokalen Suche
- Die Entscheidung des Kunden, ob er dich anruft
- Das Vertrauen in deinen Betrieb
So bekommst du mehr Bewertungen
Frag aktiv danach
Die meisten zufriedenen Kunden bewerten gerne – sie denken nur nicht von selbst daran. Frag direkt nach Abschluss der Arbeit: "Waren Sie zufrieden? Dann würde ich mich über eine Google-Bewertung freuen."
Mach es einfach
Schicke dem Kunden einen direkten Link zur Bewertung per WhatsApp, SMS oder E-Mail. Den Link findest du in deinem Google Unternehmensprofil unter "Mehr Rezensionen erhalten".
Antworte auf alle Bewertungen
Bedanke dich für positive Bewertungen. Bei negativen: Bleib sachlich, entschuldige dich wenn nötig, biete Lösung an. Potenzielle Kunden lesen deine Antworten!
Google erkennt gefälschte Bewertungen und kann dein Profil abstrafen. Echte Bewertungen von echten Kunden sind der einzige Weg.
Tipps nach Gewerk
⚡ Elektriker
- Notdienst-Seite erstellen (24/7)
- E-Mobilität als Trend-Thema
- Smart Home Kompetenz zeigen
- Zertifikate hervorheben
🎨 Maler
- Vorher/Nachher-Galerie
- Farbberatung als Service
- Kostenrechner anbieten
- Referenzen mit Fotos
🔧 SHK / Installateur
- Notdienst-Keywords wichtig
- Wärmepumpe als Zukunftsthema
- Wartungsverträge bewerben
- Energieberatung anbieten
🏗️ Dachdecker
- Sturmschaden-Seite (saisonal)
- Solar/PV-Kompetenz zeigen
- Drohnenfotos nutzen
- Regionale Materialien erwähnen
Checkliste: Local SEO für Handwerker
- Google Unternehmensprofil eingerichtet und vollständig
- Mindestens 10 Fotos im Profil hochgeladen
- Korrekte Kategorie gewählt
- Website mit Ort im Title Tag
- Adresse und Telefon im Footer
- Eigene Seiten für Hauptleistungen
- Mindestens 10 Google-Bewertungen
- In lokalen Branchenbüchern eingetragen
- Referenzprojekte mit Fotos auf der Website