SEO für Restaurants: Mehr Gäste über Google gewinnen

76% der Menschen, die auf dem Smartphone nach etwas in der Nähe suchen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft. Für Restaurants bedeutet das: Wer bei "Restaurant in der Nähe" oder "italienisch essen Düsseldorf" nicht auftaucht, verliert täglich Gäste an die Konkurrenz.

Die gute Nachricht: Viele Restaurants vernachlässigen ihr Online-Marketing komplett. Mit den richtigen SEO-Maßnahmen kannst du dich schnell von der Konkurrenz abheben. In diesem Guide zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du dein Restaurant bei Google sichtbar machst – und wie aus Suchenden zahlende Gäste werden.

Und das Beste: Die meisten Maßnahmen kosten nichts außer etwas Zeit. Local SEO ist für Restaurants besonders effektiv, weil du nur mit Restaurants in deiner direkten Umgebung konkurrierst.

Warum Restaurants SEO brauchen

Die Zeiten, in denen Gäste nur durch Zufall oder Empfehlung ins Restaurant kamen, ändern sich. Heute entscheidet Google mit, wo die Leute heute Abend essen gehen:

Denk an typische Situationen: Ein Paar sucht spontan ein Restaurant für heute Abend. Ein Tourist googelt "beste Pizza in Düsseldorf". Eine Familie sucht "Restaurant mit Spielplatz" in der Nähe. In all diesen Momenten entscheidet Google, welche Restaurants angezeigt werden – und wer ganz oben steht, bekommt die Gäste.

Schritt 1: Google Unternehmensprofil perfekt einrichten

Für Restaurants ist das Google Unternehmensprofil der wichtigste SEO-Kanal überhaupt. Wenn jemand "Restaurant Düsseldorf" oder "essen in meiner Nähe" sucht, zeigt Google zuerst das Local Pack mit Karte – und dafür brauchst du ein optimiertes Profil.

Restaurant-Profil Schritt für Schritt optimieren

Schritt 2: Restaurant-Website optimieren

Viele Restaurants haben entweder keine Website oder eine veraltete. Dabei ist die eigene Website entscheidend für organische Rankings jenseits des Google Local Packs.

Mache zuerst einen kostenlosen SEO Check deiner Restaurant-Website. In 5 Minuten siehst du, welche technischen Fehler dein Ranking bremsen.

Die Speisekarte richtig einbinden

Der häufigste Fehler: Die Speisekarte ist nur als PDF hochgeladen. Google kann PDFs schlechter lesen und indexieren. Die Lösung: Erstelle die Speisekarte als durchsuchbaren HTML-Text auf deiner Website. So kann Google jedes Gericht indexieren – und du rankst für Suchanfragen wie "Pasta Düsseldorf" oder "veganes Restaurant Altstadt".

Biete zusätzlich ein PDF zum Download an für Gäste die es ausdrucken möchten. Aber die HTML-Version ist für SEO entscheidend.

Lokale Keywords für Restaurants

Nutze die WSC Sucheinblicke um herauszufinden, wonach Gäste in deiner Stadt suchen. Die wichtigsten Keyword-Muster:

• [Küche] + [Stadt] → "Italienisches Restaurant Düsseldorf"
• [Gericht] + [Stadt] → "Beste Pizza Düsseldorf"
• Restaurant + [Stadtteil] → "Restaurant Düsseldorf Altstadt"
• [Anlass] + Restaurant + [Stadt] → "Romantisches Restaurant Köln"
• [Eigenschaft] + Restaurant → "Restaurant mit Terrasse Düsseldorf"
• [Küche] + in meiner Nähe → "Griechisch essen in meiner Nähe"
• [Service] + [Stadt] → "Catering Düsseldorf", "Lieferservice Pizza"

Erstelle für besondere Angebote eigene Unterseiten: /mittagsmenu, /catering-duesseldorf, /private-events. Jede Seite kann für eigene Keywords ranken. Mehr zur systematischen Keyword-Recherche findest du in unserem Guide.

Weitere Website-Basics

Reservierungsfunktion: Ein gut sichtbarer "Tisch reservieren"-Button mit Telefonnummer und Online-Buchung. Mach es maximal einfach – jeder zusätzliche Klick kostet Reservierungen.

Title-Tags mit Ort: "Italienisches Restaurant Düsseldorf Altstadt | Trattoria Da Marco" statt nur "Willkommen bei Da Marco".

Mobile-Optimierung: Die meisten Restaurant-Suchen kommen vom Smartphone – oft unterwegs. Wenn deine Website auf dem Handy schlecht funktioniert oder die Telefonnummer nicht klickbar ist, verlierst du Gäste. Teste das mit unserem SEO Check.

Ladezeit: Große Bilder von Gerichten bremsen oft die Website. Komprimiere alle Fotos und teste mit dem WSC Speed Test.

Schritt 3: Bewertungen – der Erfolgsfaktor für Restaurants

Für kaum eine Branche sind Bewertungen so wichtig wie für die Gastronomie. 94% der Gäste lesen Online-Bewertungen bevor sie ein Restaurant besuchen. Ein Restaurant mit 4,5 Sternen und 200 Bewertungen wird fast immer bevorzugt gegenüber einem mit 3 Bewertungen – egal wie gut das Essen ist.

So bekommst du mehr Bewertungen

QR-Code auf dem Tisch: Drucke einen QR-Code der direkt zur Google-Bewertungsseite führt und lege ihn auf jeden Tisch – zum Beispiel als Aufsteller oder auf der Rückseite der Speisekarte. Gäste können direkt beim Warten auf die Rechnung bewerten.

Beim Bezahlen fragen: Wenn ein Gast sichtlich zufrieden war: "Schön dass es Ihnen geschmeckt hat! Falls Sie uns eine Google-Bewertung hinterlassen möchten – wir würden uns sehr freuen." Kurz, freundlich, ohne Druck.

Auf die Rechnung drucken: Ein kleiner Hinweis am Ende der Rechnung mit QR-Code oder kurzem Link. Der Gast hat gerade bezahlt und ist im besten Fall zufrieden.

Auf JEDE Bewertung antworten: Bedanke dich persönlich für positive Bewertungen – das zeigt Wertschätzung und motiviert andere. Bei negativen: Sachlich bleiben, Verständnis zeigen und eine Lösung anbieten. Eine souveräne Antwort auf eine schlechte Bewertung kann mehr Vertrauen schaffen als zehn positive.

Bewertungsportale für Restaurants

Neben Google sind für Restaurants weitere Portale wichtig – sie ranken selbst gut bei Google und bringen zusätzliche Gäste. Pflege Profile auf:

• TripAdvisor: Besonders wichtig in touristischen Gegenden
• Yelp: Beliebt in Großstädten
• TheFork / Quandoo: Reservierungsportale mit Bewertungsfunktion
• Lieferando / Wolt: Falls du Lieferservice anbietest
• Lokale Restaurantführer: Stadtmagazine, lokale Food-Blogs

Jeder dieser Einträge ist auch ein wertvoller Backlink für deine Website.

Schritt 4: Strukturierte Daten für Rich Snippets

Mit Schema.org strukturierten Daten kannst du Google zusätzliche Informationen über dein Restaurant geben. Das Ergebnis: Dein Suchergebnis wird mit Sternen, Preisspanne und Öffnungszeiten angereichert – sogenannte Rich Snippets. Die fallen deutlich mehr auf und bekommen mehr Klicks.

Nutze den Schema-Typ "Restaurant" mit diesen Eigenschaften:

• servesCuisine: "Italienisch", "Griechisch", "Deutsch"
• priceRange: "€€" oder "€€€"
• openingHoursSpecification: Deine Öffnungszeiten
• aggregateRating: Deine Durchschnittsbewertung
• menu: Link zu deiner Speisekarte
• acceptsReservations: Ob Reservierungen möglich sind

Schritt 5: Social Media als SEO-Verstärker

Instagram und Facebook sind für Restaurants natürliche Kanäle – Food-Content funktioniert auf Social Media hervorragend. Obwohl Social Media kein direkter Ranking-Faktor ist, verstärkt es dein SEO indirekt:

Instagram: Poste regelmäßig appetitliche Fotos deiner Gerichte. Nutze lokale Hashtags (#DüsseldorfFood, #RestaurantDüsseldorf). Gäste die dein Restaurant taggen, erzeugen zusätzliche Sichtbarkeit.

Facebook: Teile Events, Menü-Änderungen und Sonderangebote. Die Facebook-Seite rankt oft selbst bei Google für deinen Restaurantnamen.

Food-Blogger einladen: Lade lokale Food-Blogger zu einem Probeessen ein. Ein positiver Blogbeitrag bringt einen hochwertigen Backlink und erreicht genau deine Zielgruppe.

Die 5 häufigsten SEO-Fehler bei Restaurants

In unserem SEO-Index sehen wir bei Restaurants immer wieder dieselben Fehler:

Fehler 1: Speisekarte nur als PDF. Google kann PDFs schlecht lesen. Dein Menü mit allen Gerichten ist der beste Content den du hast – mach ihn als HTML durchsuchbar.

Fehler 2: Keine oder falsche Öffnungszeiten. Ein Gast der vor verschlossener Tür steht, kommt nie wieder – und hinterlässt wahrscheinlich eine schlechte Bewertung.

Fehler 3: Keine Fotos der Gerichte. Menschen essen mit den Augen. Ein Restaurant-Profil ohne Food-Fotos verliert gegen eins mit appetitlichen Bildern.

Fehler 4: Bewertungen ignorieren. Weder aktiv sammeln noch auf bestehende antworten. Die Konkurrenz mit 150 Bewertungen gewinnt immer.

Fehler 5: Website nicht mobilfreundlich. Die meisten Restaurant-Suchen kommen vom Smartphone – oft spontan und unterwegs. Wenn deine Website nicht mobil funktioniert, reserviert der Gast woanders.

Checkliste: SEO für Restaurants