SEO für Online-Shops: Der komplette E-Commerce Guide

Online-Shops haben besondere SEO-Herausforderungen: Tausende Produkte, Filterfunktionen, Duplicate Content durch Varianten. In diesem Guide zeige ich dir, wie du deinen Shop für Google optimierst und mehr organischen Traffic generierst.

E-Commerce SEO Grundlagen

SEO für Online-Shops unterscheidet sich von "normalen" Websites. Du hast es mit drei Seitentypen zu tun:

• Kategorieseiten – Übersichtsseiten wie "Damenschuhe" oder "Smartphones"
• Produktseiten – Einzelne Produkte mit Beschreibung, Preis, Bildern
• Informationsseiten – Ratgeber, Kaufberatungen, Blog-Artikel

Kategorieseiten optimieren

Kategorieseiten sind das Herzstück des E-Commerce SEO. So optimierst du sie:

1. Keyword-optimierter Title & H1

Der Title sollte das Hauptkeyword enthalten, z.B.:

• Title: "Laufschuhe kaufen | Über 500 Modelle | Shop-Name"
• H1: "Laufschuhe für Damen und Herren"

2. Einleitungstext mit Keywords

Schreibe 100-200 Wörter Text oberhalb der Produkte. Integriere Keywords natürlich und beantworte typische Fragen.

3. SEO-Text unterhalb der Produkte

Ausführlicherer Content (300-500 Wörter) kann unterhalb der Produktliste platziert werden. Themen:

• Kaufberatung
• Vorteile verschiedener Produkttypen
• FAQ zur Kategorie

4. Interne Verlinkung

Verlinke zu verwandten Kategorien und wichtigen Produkten. Das verteilt Link-Power und hilft Google, deine Shopstruktur zu verstehen.

Produktseiten optimieren

Einzigartige Produktbeschreibungen

Kopiere NIEMALS die Herstellertexte. Wenn 100 Shops denselben Text haben, hat niemand einen Vorteil. Schreibe eigene, ausführliche Beschreibungen:

• Features und Vorteile erklären
• Anwendungstipps geben
• Für wen ist das Produkt geeignet?
• Material, Größe, technische Details

Produktbilder optimieren

• Aussagekräftige Dateinamen (nicht IMG_1234.jpg)
• ALT-Texte mit Produktname und Keyword
• Bilder komprimieren für schnelle Ladezeit
• Mehrere Ansichten zeigen

Strukturierte Daten (Schema.org)

Mit Product-Schema zeigt Google Rich Snippets mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen:

Technische SEO für Shops

Duplicate Content vermeiden

Das größte Problem bei Online-Shops! Typische Ursachen:

• Produktvarianten: Gleiches Produkt in 10 Farben = 10 fast identische URLs
• Filter-URLs: /schuhe?farbe=rot&groesse=42 erzeugt tausende URLs
• Session-IDs in URLs: Jeder Besucher hat eigene URL
• Sortierung: ?sort=price vs ?sort=name

Lösungen:

• Canonical Tags auf die Hauptvariante setzen
• Filter-URLs mit robots.txt oder noindex blockieren
• Parameter in der Search Console konfigurieren

Crawl-Budget optimieren

Große Shops haben tausende Seiten. Google crawlt nicht alle täglich. Priorisiere:

• Wichtige Kategorien und Top-Produkte gut verlinken
• Ausverkaufte Produkte mit 301 weiterleiten oder noindex
• Unwichtige Seiten (AGB, etc.) von Crawling ausschließen

Ladezeit

Shop-Seiten sind oft langsam wegen vieler Bilder und Scripte. Ziel: unter 3 Sekunden.

• Bilder lazy laden
• CDN nutzen
• Caching aktivieren
• JavaScript minimieren

Content-Strategie für Online-Shops

Neben Kategorie- und Produktseiten solltest du informationale Inhalte erstellen:

Ratgeber & Kaufberatungen

"Welche Laufschuhe für Anfänger?" – solche Suchen haben hohes Volumen. Erstelle ausführliche Guides, die auf deine Kategorien verlinken.

Vergleiche

"iPhone vs Samsung Galaxy" – Vergleichsartikel ranken gut und führen zu Kaufentscheidungen.

Anleitungen & How-Tos

"Wie finde ich die richtige Schuhgröße?" – hilfreicher Content baut Vertrauen auf.

Checkliste: E-Commerce SEO

Häufig gestellte Fragen

Welche Seiten sind wichtiger: Kategorien oder Produkte?

Für die meisten Keywords ranken Kategorieseiten besser. Bei Suchen wie "Laufschuhe kaufen" zeigt Google Übersichtsseiten. Produktseiten ranken für spezifische Produktnamen. Optimiere beide, aber investiere mehr Zeit in Kategorien.

Wie gehe ich mit ausverkauften Produkten um?

Wenn das Produkt dauerhaft weg ist: 301-Weiterleitung auf ähnliches Produkt oder Kategorie. Wenn nur temporär ausverkauft: Seite behalten, "Ausverkauft" anzeigen, ähnliche Produkte empfehlen.

Brauche ich einen Blog für meinen Online-Shop?

Ja! Mit einem Blog/Ratgeber erreichst du Menschen früher im Kaufprozess. Wer "Welche Laufschuhe für Anfänger" sucht, kauft vielleicht nicht sofort – aber merkt sich deinen Shop für später.

Was ist das größte SEO-Problem bei Online-Shops?

Duplicate Content durch Produktvarianten, Filter und Sortierungen. Dadurch entstehen tausende ähnliche URLs, die Google verwirren. Die Lösung: Konsequenter Einsatz von Canonical Tags und Crawling-Steuerung.